Oog voor de toekomst
over marketing en consumenten in een veranderende samenleving

Philip J. Idenburg,
met medewerking van Ellis J.C. Boerkamp, Paul A. de Ruijter en Sanny Zuiderveld

n dit boek worden vier beelden van de samenleving in beschreven en wordt geschetst wat dat betekent voor de ambities, wensen en behoeften van consumenten.Geen van de vier beschreven toekomsten worden specifiek verwacht dan wel voorspeld. Alle vier kunnen ze ons overkomen.

De vier toekomsten zijn vertaald naar consequenties voor (marketing) strategie en de rol en positie van de marketingfunctie in een organisatie. Het senior management, strategen en marketeers kunnen door de vier scenario’s te bestuderen zich voorbereiden op onzekerheden en mogelijke toekomstige veranderingen.Vervolgens kunnen ze op basis hiervan hun (middel)lange termijn strategie bepalen.

Folder en bestelformulier
Oog voor de toekomst website